O primeiro obstáculo do fundador foi definir o nome para sua empresa, fiel ao caráter que seu pai e avô o transmitiram não poderia ser diferente de usar seu sobrenome como nome da empresa. Após pesquisar e constatar que não havia outro Luthier com mesmo nome assumiu o Freitas como nome e Luthiery para distinguir dos demais, assim o "F" seria utilizado como o primeiro logo, essa letra sempre o acompanhou e seu formato peculiar trazia lhe boas lembranças da época em que cursou a faculdade e quando trabalhou em montadoras.

Mas o "F" já era sinônimo de prestígio dentro dos instrumentos musicais, foi quando seu amor e devoção a espiritualidade fizeram com que o tridente e a serpente viessem como segundo LOGO.

O tridente é muito utilizado dentro diversas culturas tanto para definir o bem como o mal, ele é visto nas mão de Poseidon na mitologia grega, nas mãos do Diabo para os católicos, com Netuno para os romanos e com Shiva para os hindus. Portanto é um artefato que estabelece o balanço entre o bem e o mal.

Já a serpente enrolada está presente em diversos outros campos como na saúde em medicina e farmácia, nas ciências exatas como na contabilidade e também no símbolo católico do pecado. Porém sua utilização foi pensada mais em conjunto com o tridente de Shiva e a serpente enrolada três voltas e meia representa a energia vital do ser humano na face de Kundalini.

Durante a construção de seu primeiro instrumento a colocação do tridente e a serpente foram muito bem sucedidas, porém José Alexandre queria reforçar sua identidade no instrumento voltando a colocar o "F" no corpo de sua Strato, contudo novamente iria remeter se ao dono original da marca e ele não queria isso, foi então que veio a ideia de adicionar o "L" de Luthiery justamente abaixo do "F". Feito alguns testes com o novo logo algo soava estranho, parece que as letras se condensavam do lado esquerdo deixando o lado direito vazio, leve enquanto o outro "pesava", tinha que mudar, tudo tinha um propósito de equilíbrio.

Uma Luz Divina guiou seus pensamentos e uma ideia explodiu em sua mente. E se, ele invertesse o "L" e juntasse ao "F". Já em primeiro teste o resultado brilhou aos seus olhos, tinha ele ali feito um símbolo que muito lhe agradara, o balanço, o equilíbrio estava estabelecido e não só isso, seu idealizador enxergou algo muito mais sutil. Dividido pela traço horizontal do original "F" era percebido um Feminino com os ovários e útero e abaixo o Masculino com o pênis e testículos. Tudo em equilíbrio pelo traço horizontal. Bem e mal, masculino e feminino, o propósito de seu idealizador, equilíbrio.